Moins 22,9 %. En un an, les sites des quarante plus grands médias d'information français ont perdu près d'un quart de leurs visites1. Un quart. En douze mois.
Faisons un jeu. Nous sommes en 2004. Je vous dis que Kodak, l'entreprise qui a inventé la photo pour tous, va disparaître. Vous souriez. Nous sommes en 2007. Je vous annonce que Blockbuster, neuf mille magasins, va fermer ses portes. Vous haussez les épaules. Nous sommes en 2000. Je vous explique qu'un gamin de dix-neuf ans avec un logiciel appelé Napster va faire fondre de moitié l'industrie du disque. Vous riez franchement.
Vous auriez eu tort trois fois.
Ils savaient. Ils n'ont pas cru.
Ce qui frappe dans ces histoires, ce n'est pas la chute. C'est que personne, à l'intérieur, ne l'a vue venir. Kodak avait inventé l'appareil photo numérique. Blockbuster avait refusé de racheter Netflix pour cinquante millions de dollars. Les majors du disque connaissaient Internet mieux que quiconque. Ils savaient. Ils n'ont pas cru.
Car aucun de ces secteurs n'est mort face à un concurrent qui faisait mieux. Ils sont morts parce que le monde a cessé de poser la question à laquelle ils répondaient3. Plus personne ne se demandait où acheter de la pellicule, où louer un film, où trouver un disque. La question elle-même avait disparu.
La question qui s'évapore
Et aujourd'hui, la question « où trouver l'information » est en train de s'évaporer. On ne cherche plus, on demande. Et l'intelligence artificielle répond, directement, sans passer par la case article. Google a lui-même acté la bascule en affichant ses réponses avant les liens. Le modèle qui faisait vivre la presse en ligne depuis vingt-cinq ans s'éteint sous nos yeux2.
La même histoire, en accéléré
Mais il y a une différence avec le passé, et elle devrait vous glacer. Kodak a mis dix ans à tomber. Blockbuster, six. L'industrie du disque, une décennie. La presse en ligne vient de perdre un quart de son audience en un an. La même histoire, mais en accéléré.
Le plus troublant, c'est que les médias avaient déjà survécu à deux vagues. Internet, puis les réseaux sociaux. Deux fois, ils ont plié sans rompre. Et c'est précisément cette résilience qui les aveugle aujourd'hui. Quand on a traversé deux tempêtes, on finit par croire que la troisième ressemblera aux deux premières.
Une question pour vous
Les médias sont, par définition, les mieux informés d'entre nous. Leur métier, c'est de voir venir. Et ils n'ont pas vu venir leur propre chute.
Qu'est-ce que ça dit de votre secteur à vous ?